央视“3.15”扒开了趣头条的底裤

文丨黄青春 编辑丨吴大郎出品丨牛刀财经(niudaocaijing)

央视“3.15”扒开了趣头条的底裤。

7月16日晚,央视315对趣头条多项违规作恶走为进走了曝光,趣头条上的广告主资质审核不厉格,在其代理商的允可下,异国资质的广告主能够肆意在趣头条上刊登广告。

与此同时,趣头条的广告中也有大量的违规乃至赌博性质的广告。受央视这一曝光的影响,昨晚,趣头条的股价在美股开盘前跌了近20%。

对此,趣头条官方微博回答称,已成立专项做事组,正在对涉及的广告进走全平台彻查,一旦发现有关题目,坚决厉厉清查和封禁。

兴趣的是,趣头条的这份官方声明并异国盖公章。

趣头条上的暗五类产业链

2016年,清华大学出身的谭思亮和李磊创办了趣头条。这个望信息还能赢利的趣头条,两年四个月就上市了,市值一度最拙劣300亿元。

他们的招股表明书里吐露过一项费用——忠实维护付出,2.46亿元。浅易来说,每个日活用户,每天在趣头条读50分钟信息,平均能赚两毛二。

好奇心日报对趣头条的商业模式做过总结:趣头条是资讯分发平台,商业模式很好理解,用“收徒”和涉猎奖励的手段获得用户,然后卖广告,赚流量的差价。

谭思亮曾在一次批准采访时说:“吾们不向用户要钱,都是给用户发钱。”

但谭思亮没想到的是,发钱能带来用户,同时也带来了大量的假需要用户。他们能够冲着补贴而来,只是为了薅一把羊毛。“买”来的用户,倘若异国好的内容、好的产品体验来维持,那必然是来也匆匆,往也匆匆。

原形上,趣头条自2016年成立以来,平台上暗五类的广告就不息存在。今年第一季度,趣头条总营收14.1亿元,其中广告收好13.6亿元。

据《投资界》报道,今年一季度,趣头条品牌广告营收同比添长359%,遮盖房产、汽车、快消等多多走业,其中不乏雅诗兰黛、一汽大多、恒大集团、中国移动、KFC、宝洁等国内外著名品牌。

今年3.15晚会,央视曝光了趣头条上的暗五类广告。这些广告在趣头条上平台上遮盖面之广,涉及的暗五类广告之多样,令人震惊。

而且从曝光的内容中能够望到的是,趣头条的暗五类广告已经形成了一个产业链,从违规产品展现到投放过程中的违规操作,整个产业链都有有关公司和人员涉及。

这些广告内容经由过程夸张的标题,假装成生活、娱笑资讯,实则是虚幻广告。“用它轻盈瘦到90斤”“全球唯一,日好风靡”“快速减胖、月瘦30斤、永不逆弹”。这些均清晰忤逆了吾国食品坦然法的规定。

例如一款属于压片糖果的清淡食品,它的宣传却号称:“比伟哥还好使,一粒恢复须眉本色”。

记者调查一家自称是趣头条广告中央授权代理商广州天拓,调查视频表现,其做事人员外示,主要的客户都是减胖、丰胸、祛斑、祛痘,

并且,在趣头条的页面上,还往往表现着某地区某人在几分钟前购买,而实际上,这是优化师挑前编好吸引客户。

除了违规的食品投放,此外,趣头条上的广告,还涉嫌将赌博包装成网赚进走投放。

在趣头条上,有大量的教用户如何边玩手机边赢利的广告,在趣头条一个版块上,20条“资讯”里如许的广告就高达5条。

经由过程引导用户增补微信等有关手段,向用户彩票、棋牌游玩等网址,实际上是赌博平台。而这栽作恶的赌博,竟然经由过程被包装成网赚的式样在趣头条上投放。

一方面是趣头条上充斥着违规作恶内容,另一方面,这些广告能够在趣头条上投放,则是另一个作恶产业链。

央视经由过程调查天拓和聚亿媒等趣头条的代理商后发现,即使是在异国资质的情况下,也能够办理广告投放;为了规避风险,这些代理商还会行使套户,并挑供全套的文案素材。

另外,这些企业还有肯定的投放套路。广州天拓按照趣头条的用户数据,会避开一线城市等监管比较厉格的地区,而聚亿媒则是在一些稀奇时期,会停失踪这些广告的投放。

经由过程这些暗五类广告的展现、投放,能够说趣头条经由过程大数据和违规操作,已经竖立首了一整套的暗五类广告投放系统。

但实际上,这对趣头条来说根本不是一次“抽查”或者个别的情况。

早在2018年趣头条上市之初,舆论中就充斥着对趣头条上暗五类广告内容的曝光和训斥。直到今天被央视3.15曝光,趣头条在暗五类广告的投放上从来不见整改,甚至愈演愈烈。

网赚和广告的套路

从趣头条投放的广告上来望,并异国把用户当成真实的用户来造就。用户是为了薅羊毛,而趣头条是为了割韭菜。

趣头条的模式是,用户在平台上涉猎资讯和收取徒弟能够赢利,经由过程网赚和本身就涉嫌传销的收徒模式,在三四线城市等下沉市场敏捷积累出一大批用户。

趣头条的首家有点赤裸裸,倚赖着网赚这栽“奇淫巧技”,短时间内登上了资本舞台。

2020年第一季度,趣头条的平均月活用户为1.383亿,日活用户4560万。有了用户基数后,经由过程投放广告来进走变现。

广告是趣头条最中央的收好来源,2019年全年,趣头条营收为55.7亿元,其中广告收好为54.2亿,占比高达97%。

对趣头条来说,最大的麻烦是投入和收好不匹配。

据统计,自2016年成立以来,截至2019年第一季度,趣头条用于营销的费用已经达到103亿元,跨入“烧钱百亿俱笑部”。

而经由过程补贴吸引来的用户,并不克给趣头条带来有余的广告收好回报,截至2020年一季末,趣头条净资产为负6亿元,不息第二个季度净资产为负,原形上已经处于资不抵债的状态。

永远入不足出、大批高管离职、营业转型衰老,对于谭思亮来说,趣头条的故事很难再讲下往了,又难以讲出一个新故事。

实际上,即使如许的“收获”,趣头条也存在许多的疑点。

2019年12月,市场钻研机构Wolfpack Research发布长达56页的做空通知,控告美国上市的趣头条74%的出售额是虚幻的,以及78%的现金余额是不存在的。

Wolfpack Research指出,按照趣头条向美国证券营业委员会(SEC)递交的文件表现,其2018年营收达30.2亿元,但该机构翻查趣头条及其附属公司挑交的文件,发现其总收好只有24亿元。

在剔除了趣头条主要运营VIE主体和其内部“广告代理”的详细名誉通知后,Wolfpack Research称趣头条2018年的收好只有7.89亿元。

另外,Wolfpack Research指出,趣头条用于对用户奖励的付出,其中超过25%的奖励进入了公司CEO未吐露的有关公司。

而就是如许的一家公司,在上市之前曾经获得过幼米、腾讯、光源等多多顶级机构的。

趣头条的隐郁闷

行为一个资讯的内容发布平台,趣头条基本上异国说过内容上有什么战略。今年一月份,趣头条的CFO王静波刚刚离职,还兴趣头条的总编辑肖厚君早已在2019年6月离职。

在外界望来,趣头条照样撕不失踪内容矮俗的标签,甚至在一些运营及推广信息上,不息打着博人眼球的涉黄擦边球。

例如此前趣头条的标题,《古代日本女军人的哀惨:白天是“军人精神”,夜晚是“慰安妇”》、《大儿媳拿来一张光碟,揭穿二儿媳的糜烂生活,不意确是本身的》、《张翠山殷素素和谢逊住孤岛十年,为何只生一个孩子?因为难以开口》。

此前,人民日报曾发文外示,趣头条有意义的文章太少,多是养生贴士、明星八卦、风水解梦等滥竽充数的内容。

原形上,矮俗内容、假信息则是趣头条的隐郁闷,而内心上趣头条的用户添长逆境,来源于中央内容添长乏力,以及产品的单一。

尽管趣头条已经在2019年最先发力视频营业, 但要想从抖音和快手两大巨头手里抢食,难度颇大。“吾们的两款短视频营业还处于比较早期的阶段,并异国刻意对标某款产品。”趣头条此前对外回答称。

岂论如何,短视频对于趣头条而言,显得力不从心。由于实际情况是,趣头条现在面临添长放懈弛折本量大难题。

2019年第四季度财报表现,趣头条相符并DAU为4570万,而到了2020年第一季度末,相符并DAU为4560万,已经展现了下滑。

自2018年9月上市以来,趣头条已经不息七个季度折本,自2018年Q3-2019年Q4,别离折本10.33亿元、3.98亿元、6.89亿元、5.62亿元、8.88亿元、5.51亿元、5.32亿元,累计折本额达46亿元。